Strategic Brand Management (Pocket)

Strategisk merkevareledelse er en lærebok som går dypere enn vanlige merkevaremodeller ved å utforske hvordan vi oppfatter merker som sosiale og kulturelle fenomener. Boken deler merkevarens konsept inn i funksjonelle og emosjonelle deler, noe som gir studentene en helhetlig forståelse av hvordan merker fungerer og hvilke strategier de bruker for å vinne forbrukernes lojalitet. Forfatterne, som er internasjonale eksperter, trekker på moderne sosiologi, antropologi og sosial teori, samtidig som de bruker sin erfaring fra rådgivning og undervisning for å knytte komplekse ideer til praktiske anvendelser. Eksempler fra virkeligheten, som den nyeste Samsung-telefonen og britiske assosiasjoner med te, samt Diesel og Nintendos merkevarestrategier, illustreres med annonser og bilder fra globale kampanjer. Kapitlene inneholder casestudier som gir dypere innsikt i merkevarebruk og oppfordrer studentene til å reflektere over selskapers praksis og anvende teoriene de har lært. Viktige begreper oppsummeres i avsnittet 'Nøkkelbegreper' i begynnelsen av hvert kapittel og gjentas gjennom teksten. Boken har en klar struktur, diagrammer av merkevaremodeller, diskusjonsspørsmål og et kompakt format som gjør den lett tilgjengelig. Strategisk merkevareledelse er derfor en viktig lærebok for studenter som ønsker å utvikle sine akademiske og profesjonelle ferdigheter innen dette utfordrende og lønnsomme feltet. Læreboken har også nettressurser for studenter og forelesere, inkludert webøvelser, videolinker og PowerPoint-presentasjoner.

Sideantall: 368
Sjanger: Bøker

Bokia er Norges største nettbokhandel for brukte bøker. Hos oss finner du hundretusenvis av pent brukte bøker i alle sjangre, manuelt kontrollert og kvalitetssikret av våre bibliotekarer før salg. Vi gjør det enkelt, trygt og bærekraftig å kjøpe brukte bøker på nett.

Detaljer om boken:

Kategori: Bøker

ISBN: 9780198797807

Språk: Engelsk

Format: Pocket

Utgitt år: 2018

Sideantall: 368

Utgave: ukjent

Vekt: 792 g

Veil. pris: 0 kr